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Travel e Turismo
Il press tour che ha trasformato il racconto in esperienza
Awareness · Reputazione · Lancio prodotto
Chi è Utravel
Utravel è il travel brand per i giovani dai 18 ai 39 anni che vogliono esplorare il mondo in modo autentico e senza vincoli. Attraverso la sua community e un impegno per il turismo responsabile, Utravel ridefinisce il concetto di viaggio per le nuove generazioni.
Il punto di partenza
Nato nel 2018 all’interno di Alpitour World, propone due tipologie di viaggio: i pacchetti "Blind", in cui la destinazione resta segreta fino a pochi giorni dalla partenza, e gli "Utravel Club", viaggi di gruppo per chi desidera condividere l’esperienza con altri viaggiatori.
La strategia
La strategia di comunicazione sviluppata per Utravel aveva l’obiettivo di rafforzare la notorietà del brand anche nel mondo della stampa, oltre che sui social media dove il marchio è già fortemente riconosciuto grazie alla sua community di giovanissimi. Per differenziare il posizionamento di Utravel, è stato analizzato non solo il settore travel ma anche quello lifestyle, creando un racconto capace di valorizzare l’esperienza e il senso di appartenenza alla community. Da qui la scelta di coinvolgere direttamente i giornalisti in esperienze immersive firmate Utravel, affinché potessero vivere in prima persona le emozioni, le dinamiche e le sensazioni che caratterizzano un vero Utraveler.
Il piano d’azione LEVER PR
- Il primo comunicato è stato quello di presentazione per far conoscere ai giornalisti questa nuova realtà, cosa offre e in cosa si differenzia dai competitor
- Realizzazione comunicati stampa lifestyle e travel
- Organizzazione press tour
I Risultati
- 45 pubblicazioni tra cui 4 tier 1
- Il press tour ha portato articoli dedicati su Vanity Fair e NSS Magazine
I media che ne hanno parlato
Grazie a Lever PR abbiamo costruito una comunicazione chiara e coerente con il posizionamento del nostro brand, riuscendo a intercettare un target giovane senza rinunciare a un tono istituzionale e alla capacità di dialogare con potenziali partner B2B
Sara Anastaseni
Marketing Manager
PR FOR GROWTH
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